Маркетинг его сущность содержание реферат

hanapahnews

Понятие предпринимательской деятельности ее признаки реферат Категория: Реферат. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами людей. Размер: px. Каждая структура имеет свои преимущества и недостатки. В сегодняшних условиях жесткой глобальной конкуренции способность адаптироваться к изменениям рыночной среды и поддерживать высокий уровень конкурентоспособности приобретает для компании особое значение, поэтому компания должна обладать быстрой реакцией на происходящие изменения. Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей древо целей , которая закладывается в основу маркетинговой стратегии.

Маркетинг — социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.

Для пояснения этого определения рассмотрим следующие понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.

Исходной идеей, лежащей ив основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужда — чувство, ощущаемое человеком, нехватки чего-либо.

Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным.

И чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется поисками объекта, способного удовлетворить его нужду, короли и капуста рецензии попытается заглушить. Потребность — нужда, принявшая специфическую форму маркетинг его сущность содержание реферат соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Проголодавшемуся жителю острова Бали требуются плоды манго, молоденький поросенок и фасоль. Проголодавшемуся жителю Соединенных Штатов — булочка с рубленым бифштексом, обжаренная в масле картофельная стружка и стакан кока-колы. Потребности выражаются в объектах, способных, удовлетворить нужду тем, способом, который присущ культурному укладу данного общества.

По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются с все большим количеством объектов, пробуждающих маркетинг его сущность содержание реферат любопытство, интерес и желание. Производители со своей стороны предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами людей.

Сколько стоит написать твою работу?

Товар пропагандируют как средство удовлетворения одной или ряда специфических нужд. Деятель маркетинга не создает нужду, она уже существует. Продавцы часто путают потребности с нуждами. Производитель буровых коронок может считать, что потребителю нужна буровая коронка.

01 Определение и сущность маркетинга

При появлении другого товара, который сможет пробурить скважину лучше и дешевле, у клиента появиться новая потребность в товаре-новинкехотя нужда и останется прежней скважина. Потребности людей практически безграничны, а маркетинг его ресурсы проектирование организационной предприятия реферат их удовлетворения ограничены. Так что человек содержание реферат выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.

Товары — это, по сути дела, наборы свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение набора выгод за свои деньги. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену с учетом своих специфических потребностей и ресурсов. Человеческие нужды, потребности и запросы наводят мысль о существовании товаров для их удовлетворения.

Товар — все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Понятие товар не содержание реферат физическими объектами. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, то есть удовлетворить нужду. Помимо изделий и услуг, это могут быть личности, места, организации, виды деятельности и идеи. Потребитель решает, какую именно развлекательную передачу посмотреть по телевидению, куда отправиться на отдых, каким организациям оказать помощь, какие идеи поддержать.

И если использование термина "товар" временами кажется неестественным, его можно заменить другими — "удовлетворитель потребности", "средство возмещения" или "предложение". Все эти слова имеют определенное ценностное значение для разных лиц. Обычно потребитель удовлетворяет свою потребность, выбирая то, что ему нужно из большого количества товаров и услуг, полагаясь на свое восприятие понимание той ценности, которой на его взгляд обладают те или иные товары.

Потребительская ценность — результат сопоставления выгод, которые потребитель получает от приобретения и использования товара, и затрат на приобретение этого товара.

Удовлетворенность потребителя — степень совпадения характеристик свойств товара, субъективно воспринимаемых клиентом, с ожиданиями, связанными с эти товаром. Если достоинства товара ниже связанных с ним сущность, потребитель останется неудовлетворенным; если достоинства совпадают с ожиданиями, потребитель удовлетворен; если превосходят ожидания, потребитель в восторге.

Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена. Обмен — один из четырех способов, посредством которых отдельные лица могут получать желаемый объект.

Доклад на тему магнитные свойства веществ64 %
Реферат сущность и социальные функции спорта75 %

К примеру, проголодавшийся человек может раздобыть пищу следующими способами: обеспечить себя едой сам с помощью охоты, рыбной ловли или сбора плодов самообеспечениеу кого-то украсть еду отъемвыпросить ее попрошайничество и, наконец, предложить за предоставление ему еды какое-либо средство возмещения, скажем деньги, другой товар или какую-либо услугу обмен.

Из этих четырех способов удовлетворения нужд наибольшими преимуществами обладает обмен. На нем больше власти имеют продавцы и более активным приходиться быть покупателям. В современной рыночной экономике различают 8 состояний спроса и определяют соответствующие этим состояниям задачи маркетинга. Отрицательный спрос.

Рынок находиться в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна маркетинг его сущность содержание реферат на определенные издержки лишь бы избежать. Задача маркетинга конверсионный состоит в необходимости проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка посредством переделки товара, маркетинг его сущность содержание реферат туган ел туралы эссе и более активного стимулирования.

Отсутствующий спрос. Целевые потребители могут быть незаинтересованы в товаре или безразличны к. Задача маркетинга стимулирующий - отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека. Скрытый спрос. Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг. Это спрос на безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны, более экономичные автомобили.

Задача маркетинга развивающий - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос. Падающий спрос. Рано или поздно любая организация сталкивается с падением спроса. Задача маркетинга ремаркетинг - обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара.

Нерегулярный спрос. У многих организаций сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе. Задача маркетинга синхромаркетинг - отыскать способы сгладить колебания спроса во времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения.

Полноценный спрос. В этом случае организации удовлетворены своим торговым оборотом. Задача маркетинга поддерживающий - поддерживать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.

Организация должна неукоснительно заботиться о качестве товара и обслуживания, постоянно замерять уровень потребительской удовлетворенности, чтобы судить о правильности своих действий.

Чрезмерный спрос. Основы логистического подхода управления деятельностью. Интеграция логистики и маркетинга. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.

Поскольку рыночная деятельность в России только начинает развиваться, темпы вхождения предприятий в рыночные условия являются неодинаковыми, внедрение маркетинга в нашу практику носит поэтапный характер3. Организационно-экономическая характеристика 6 янв

Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Принципы и функции маркетинга - подобные работы. Принципы и функции маркетинг его сущность содержание реферат Методы маркетинговой деятельности. Основные положения или принципы маркетинга. Товарно-производственная функция маркетинга. Управление маркетинговой деятельностью маркетингом как системой.

Примеры реализации принципов функционального маркетинга. Цели, принципы и функции современного маркетинга. Сущность и основные принципы маркетинга. Одновременно происходило и его организационное оформление. Создание этих организаций и их деятельность положили начало научным публикациям о маркетинге, в которых были сделаны попытки формирования основ маркетинга как искусства управления сбытом. Несколько позже подобные ассоциации и организации появились и в странах Западной Европы и Японии.

Статус международных имеют по существу:. С конца х — начала х годов наблюдался процесс глобализации маркетинга. Значительный вклад в развитие маркетинга как науки и искусства внесли зарубежные специалисты: Б. Берман, Г. Болт, М. Брук, X. Вайс, А. Вайман, X. Верли, Д. Гарднер, X.

3033616

Гренросс, Д. Гарст, П. Друккер, Е. Дихтль, Р. Камп, Ф. Котлер, П. Катеора, Ж. Ламбен, Т. Левит, С. Маджаро, X. Мефферт, Р. Нишлаг, Дж. Эванс и др. Первые упоминания о маркетинге в отечественной специальной литературе появились в начале х годов.

Некоторые ученые и специалисты, занимавшиеся проблемами внешнеэкономических отношений, уже к тому времени высказывали маркетинг его сущность содержание реферат, что и в условиях плановой экономики целесообразно использовать отдельные элементы маркетинга. Это были родоначальники российского маркетинга: Г. Абрамишвили, И. Герчикова, А. Горячев, В. Демидов, П. Завьялов, К. Костюхин, И. Кретов, Б. Соловьев, Ю. Трусов и др. Качественно новый этап в понимании маркетинговой деятельности связан с переходом нашей страны на рыночные отношения с середины х — начала х годов.

В этот период в маркетинговую элиту вливается новая группа маркетологов: А. Браверман, Е. Голубков, Н. Капустина, Р. Ноздрева, В.

Маркетинг : определение, сущность, структура, важность

Секерин, А. Хруцкий, Л. Цигичко и др. Сегодня маркетинг заинтересовал не только теоретиков, но и практиков экономики. Созданы различные коммерческие школы, курсы, где изучается маркетинг. Ведущие предприятия приглашают квалифицированных преподавателей для чтения подобных циклов для своих сотрудников. В ряде вузов начата подготовка специалистов по маркетингу для отраслей народного хозяйства. Значительный вклад в развитие теории и методологии маркетинга в этот период внесли такие маркетологи, как Г.

Азоев, Г. Багиев, Д. Баркан, А. Гольцов, О. Дмитриев, А.

Социально-экономическая сущность маркетинга

Егоров, Б. Замятин, В. Маркова, Я. Миркин, Ф. Новиков, Е.

Концепции маркетинга. Аналитическая функция маркетинга. Концепции управления, цели, функции и принципы маркетинга. Вместе с тем создание постоянной или временной группы руководящих работников из различных функциональных отделов предполагает, что они обладают коллективными полномочиями и несут коллективную ответственность за проект.

Попов, А. Понятие, причины банкротства предприятий. Антикризисное управление предприятием. Правовое регулирование банкротства. Вниманию выпускников направлений Войти Регистрация. Сущность содержание и цели маркетинговой деятельности реферат. Размер: px. Начинать показ со страницы:. Download "Сущность содержание и цели маркетинговой деятельности реферат". Похожие документы. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга - Контрольная работа Основные принципы маркетинга, его методы, цели и функции.

Концепции Подробнее. Проведение маркетинговых исследований и составление прогнозов деятельности компании Область профессиональной деятельности магистров по направлению подготовки Функции планирования в менеджменте: сущность, принципы, элементы Функции планирования в менеджменте: сущность, принципы, элементы. Этика маркетинга и международный производитель 31 окт Сущность Подробнее.

Маркетинг его сущность содержание реферат 3275

Продвижение товара на рынке - Контрольная работа Читать курсовую работу online по теме План первоначального продвижения товара на рынок.

Реклама как фактор продвижения образовательных услуг в областисервисана региональный рынок Автор:Неизвестен.

Маркетинг его сущность содержание реферат 9380342

Коммерческая деятельность предприятия Предпринимательство, Коммерческая деятельность фирмы, Диплом. Каталог рефератов Подробнее. Содержание учебного материала 2.

Маркетинг его сущность содержание реферат 9948

Содержание дисциплины Наименование 1. Анализ и пути совершенствования деятельности предприятия 21 ноя Экзаменационный билет 2 Экзаменационный билет 1 1.

  • Размер: px.
  • Но его история гораздо старше.
  • Особенности и перспективы управления в малом бизнесе курсовая 1.
  • Маркетологи "пляшут под покупательскую дудку" и ниже приведены принципы, которые помогают попадать в такт покупательской музыки.

Разработка и составление анкеты для проведения анализа спроса в рамках внекабинетных Подробнее. Название: Банковский менеджмент - содержание и принципы на примере Сберегательного Банка Российской Федерации. Значение рекламы для успешной деятельности предприятия на рынке. Организационно-экономическая характеристика 6 янв Анализ и совершенствование рекламной деятельности Подробнее. Промышленный маркетинг, его особенности, сущность и необходимость - Контрольная работа 25 окт Промышленный маркетинг понятие и Подробнее.

Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы реферат Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы реферат реферат 52,8 Kдобавлен Работа над Другие Подробнее. Особенности организации предпринимательской деятельности за рубежом реферат Особенности организации предпринимательской деятельности за рубежом реферат особенности правовых и хозяйственных отношений между участниками отедльных участников туристской деятельности в России и за рубежом, Подробнее.

Цели освоения дисциплины 2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата Компетенции обучающегося, формируемые результате освоения дисциплины 1. Направление подготовки Подробнее. Бакалаврских работ. Теория сервисной деятельности 21 июн Мотивация персонала виды и значение для деятельности фирмы реферат Мотивация персонала виды и значение для деятельности фирмы реферат Мотивация и стимулирование персонала организации DOC менеджмента Формы и виды мотивации трудовой деятельности Методы и инструменты и значение Подробнее.

Инновационная деятельность фирм: методология, принципы, сущность Оценка инвестиционных проектов: сущность, содержание, принципы, методы и их особенности. Особенности и перспективы управления в малом бизнесе курсовая Особенности и перспективы управления в малом бизнесе курсовая 1.

Маркетинг его сущность содержание реферат Подробнее. Стратегия и тактика управления оборотным капиталом малого предприятия - Контрольная работа Стратегия И Тактика Управления Оборотным Капиталом Малого Предприятия Контрольная Маркетинг его сущность содержание реферат - База рефератов, курсовых и дипломов по разным.